CLIENT: Lucca Comics and Games per la Presidenza della Repubblica Italiana
WHY: In occasione del centenario delle commemorazioni del Milite ignoto, il governo italiano si è posto il problema di comunicarne storia e significato a una platea di giovani e giovanissimi smaliziata e molto lontana, culturalmente, dal tema, adottando un taglio narrativo, linguaggi espressivi e canali di divulgazione adatti allo scopo. Come partner per l’operazione, il Governo sceglie Lucca Comics and Games, il principale festival della cultura pop Italiana (e secondo più grande per dimensioni al mondo) chiedendogli la creazione e produzione di un progetto funzionale allo scopo.
WHEN: 29 ottobre - 2 novembre 2021 / WHERE: Lucca
WHAT: In collaborazione con i due enti, dopo un lungo processo di progettazione, abbiamo deciso di sfruttare un approccio multidisciplinare per la realizzazione di una attivazione capace di parlare i diversi linguaggi del festival e dei suoi appassionati: da un lato, infatti, la produzione di una mostra dedicata, dall’approccio phygital (fisico e digitale al tempo stesso); dall’altro attravero una versione dedicata del celeberrimo gioco da tavolo Ticket To Ride, che riprendesse il tema del treno che da Aquileia aveva attraversato l’Italia per il primo viaggio simbolico del Milite, cento anni prima.
HOW: Per la produzione della mostra abbiamo coinvolto 21 artisti diversi, tra cui celebri illustratori, fumettisti e concept designer, chiedendo a ciascuno di essi di creare un’opera sul tema del Milite Ignoto. Ogni opera sarebbe poi stata animata - in accordo con gli artisti - in realtà aumentata, permettendo ai partecipanti alla mostra di utilizzare il proprio cellulare per animarli e magnificarne il significato.
Il tutto senza la necessità di scaricare alcuna app dedicata: infatti, il sistema si appoggiava a instagram, piattaforma largamente diffusa, che ne permetteva un immediato rilancio social.
Più nel dettaglio, le opere sarebbero state esposte a Lucca, durante Lucca Comics and Games, all’interno della chiesa di San Cristoforo, ex sacrario dei caduti in guerra, concessa straordinariamente per l’occasione. Inoltre, le stesse opere sarebbero state disponibili su un sito appositamente prodotto, in modo da potere allargare l’esperienza anche a coloro che non fossero stati presenti al festival.
Per avvolgere emozionalmente i partecipanti alla esibizione lucchese, il design immersivo della mostra ridisegnava la chiesa di San Cristoforo trasformandola in un giardino punteggiato di lampioni d’epoca, affiancati a un vagone di treno ricostruito, a sua volta arricchito da un'esperienza aggiuntiva.
Come tocco finale, a tutti i presenti alla mostra veniva infine regalato un fiore di carta contenente dei semi, che poteva essere piantato come simbolo di rinascita.
In parallelo, era possibile giocare l’edizione unica di Ticket to Ride creata per la Commemorazione in collaborazione con Asmodee, editore del gioco, sia a Lucca, all’interno di una casermetta sulle mura rinascimentali cittadine, così come in 60 negozi e club aderenti in 50 città diverse - in questo modo rendendo l’esperienza davvero trasversale e nazionale.
I numeri dell’evento confermarono un successo straordinario dell’esperienza: 12.000 visitatori alla mostra in 4 giorni, 62.000 attivazioni della realtà aumentata delle opere, 40.000 visite al sito internet dedicato, e un Advertising Value Equivalent calcolato sulle uscite stampa qualificate di oltre 422.000 euro.
