CLIENT: SuperEgg per Philip Morris 

WHY: Con l’apertura del nuovo sito produttivo bolognese, nel 2016 Philip Morris Manufacturing and Technology chiude un anno pieno di sfide superate e risultati raggiunti. Per questo a chiusura dell’anno, l’azienda organizza per i dipendenti due importanti attività al fine di consolidare e stimolare il rapporto 
di fiducia e farli sentire parte integrante dell’azienda, in un unico, grande giorno di celebrazione: un tour in anteprima esclusiva del nuovo stabilimento, e subito dopo, un evento serale a loro dedicato.

WHEN: 17 dicembre 2016 / WHERE: Unipol Arena, Bologna 

WHAT: Alla richiesta di creare un concept per l’evento serale, abbiamo riflettuto a lungo su un tema che ci permettesse di raccontare questa nuova avventura di P.M.I.

In qualità di primo stabilimento del suo tipo nel mondo, il sito di Bologna è stato infatti il centro in cui sono stati definiti i processi produttivi per la manifattura dei prodotti del tabacco senza combustione. Fabbriche, macchinari, laboratori, persone, tecnologie erano quindi tutte parole chiave e componenti 
fondamentali da raccontare, e non poteva quindi esserci un tema migliore, che le raccogliesse tutte, che il Futuro: un tuffo in un mondo di possibilità tracciate da continue innovazioni, in cui celebrare il dinamico punto di contatto tra uomo e tecnologia. 

HOW: Avendo oltre 2000 partecipanti previsti, la location prescelta, l’Unipol Arena, con i suoi 8.000mq di superficie, ci offriva spazio a sufficienza per una serie di sorprese al fine di creare un’esperienza avvolgente e sfaccettata.

Il progetto estetico della serata era impressionante, con oltre un migliaio di sedute bianche e luminose in tre diversi stili, un design luci prodotto da 263 teste mobili sospese a una una struttura retta da 47 motori diversi, 7 maxischermi sospesi, e un palco principale contornato da altri 4 palchi minori,disseminati all’interno dell’intera location, in modo che chiunque, in qualsiasi posizione si trovasse, potesse sentirsi al centro dell’evento. 

Ad accogliere gli ospiti, modelle in abiti elettroluminescenti appositamente disegnati da un concept designer holliwoodiano, 8 set fotografici in green screen con postazioni di stampa immediata, e un profluvio di spettacoli garantiti da 16 diversi artisti nazionali e internazionali, inclusa una performance di 
danza e videoproiezioni e il dj-set di Boosta dei Subsonica, la più famosa band alternative rock italiana.